STRATEGIE D'ENTREE DE GAMME TECHNOLOGIQUE

La classe populaire est particulièrement sensible aux prix bas.
Pour satisfaire cette demande, il faut tirer les coûts vers le bas : études + production + logistique
La stratégie d'entrée de gamme technologique consiste à réutiliser des parties de produit existant déjà, validés et robustes, mais peu innovant. C'est ce que fait voitures Renault avec sa marque Dacia.
La commercialisation des produits d'entrée de gamme se fait avec une stratégie de prix bas pour vendre en grand volume, tout en ayant un bon résultat financier = marge unitaire faible * grande quantité.
De cette manière, nous équiperons la classe populaire avec des produits robustes mais peu innovants.